رؤية واحدة للإنفاق الإعلاني والطلبات والإيرادات عبر كل القنوات، تتحدّث لحظة بلحظة.

تُبلغ كل منصة إعلانية عن نتائجها بطريقتها الخاصة. فكل منها تستخدم نافذة إسناد وقواعد احتساب خاصة بها، ولذلك فإن جمع المشتريات التي تنسبها Meta وTikTok وGoogle لنفسها يعطي غالبًا مبيعات أكثر مما تلقّاه متجرك فعلًا. كما أن النظر إلى كل مدير إعلانات على حدة يصعّب رؤية التكلفة الإجمالية لاستقطاب عميل. تضع التحليلات المتقدمة هذه الأرقام بجانب بيانات الطلبات الخاصة بمتجرك.

تصل البيانات من المنصات عبر الصلاحيات التي تمنحها ومن متجرك عبر التكامل الخاص به. وتُحدَّث بشكل شبه فوري، ضمن حدود كل مصدر وتأخيرات تقاريره. وتراجع بعض المنصات الأرقام الحديثة لعدة أيام مع وصول التحويلات المتأخرة، لذا قد تتغير أحدث الأرقام قليلًا. وتعرض لوحة التحكم وقت آخر تحديث لكل مصدر.

في Starter، تغطي التحليلات الأساسية ما هو جوهري: الإنفاق والطلبات والإيرادات والعائد على الإنفاق الإعلاني حسب الحملة والقناة. وفي Growth وScale، تضيف التحليلات المتقدمة تفصيلات أعمق حسب المحتوى الإبداعي والجمهور والمنتج والبلد، ومقارنات بين الفترات، وطرق عرض محفوظة وتنبيهات. ويستخدم المستويان البيانات الأساسية نفسها، لذا فإن الانتقال إلى خطة أعلى لاحقًا لا يغيّر سجلّك ولا يعيد ضبطه.

الهدف قرارات أفضل، لا مزيد من الرسوم البيانية. يمكنك أن ترى الحملات التي تكلّف أكثر مما تعيده، والمنتجات التي تُباع عبر الإعلانات وتلك التي تُباع عضويًا فقط، والأماكن التي يمكن نقل الميزانية إليها. ودقة الأرقام من دقة التتبّع الذي يقف خلفها، وتعني قواعد الخصوصية أن بعض التحويلات تقدّرها المنصات أو تنمذجها بدلًا من رصدها. ونوضح أين ينطبق ذلك.

اختر بضعة مقاييس وتابعها باستمرار. فالتكلفة لكل عملية شراء والعائد على الإنفاق الإعلاني وطلبات العملاء الجدد تخبر معظم المتاجر بما تحتاج إليه. ومراقبة عشرات المؤشرات في وقت واحد تؤدي عادةً إلى التفاعل مع الضجيج بدلًا من التغييرات الحقيقية.

قارن المتماثلات. انظر إلى طول الفترة نفسه وإعداد الإسناد نفسه والمنتجات نفسها عند الحكم على تغيير ما. فالحملة التي تبدو أضعف هذا الأسبوع قد تكون ببساطة تعمل خلال جزء أبطأ من الشهر.

عندما تتعارض الأرقام، تحقق من التتبّع قبل الاستراتيجية. فالانخفاض المفاجئ في المشتريات المُبلَغ عنها يكون غالبًا حدثًا معطّلًا أو تغييرًا في الموقع لا تغيرًا في الطلب. تساعدك لوحة التحكم على تحديد نقطة بدء الفجوة، ويتبع الدعم مستوى خطتك.