Facebook- und Instagram-Kampagnen, geplant, getestet und ausgewertet mit Novaris.

Meta ist oft der erste bezahlte Kanal einer E-Commerce-Marke, weil Facebook und Instagram ein breites Publikum erreichen und die Werbetools ausgereift sind. Es ist aber auch ein arbeitsintensiver Ort: Kampagnen, Anzeigengruppen, Zielgruppen, Creative-Formate und Platzierungen vervielfachen sich schnell, und der Werbeanzeigenmanager meldet Ergebnisse mit seinen eigenen Attributionseinstellungen. Novaris gibt dieser Arbeit eine klare Struktur und stellt die Ergebnisse neben Ihre anderen Kanäle.

Sie verbinden Ihr Meta-Business-Konto und Ihr Werbekonto über Metas eigenen Anmelde- und Berechtigungsbildschirm und verbinden Ihren Shop. Novaris liest dann Kampagnen und Ergebnisse und kann Kampagnen erstellen oder ändern, wenn Sie es freigeben. Ihr Meta-Pixel und, falls Ihre Shop-App sie unterstützt, die Conversions API senden Kaufereignisse, auf die sich sowohl Meta als auch Novaris stützen – deshalb gehört ihre Prüfung zum ersten Tag.

Von dort aus schlägt KI-Kampagnen vor, wo Budget und Zielgruppen funktionieren und wo nicht. In Growth und Scale bereitet Creative Studio Anzeigenvarianten in den Formaten vor, die Meta nutzt, und Automatisierungen können Regeln anwenden, die Sie wählen, etwa eine Anzeigengruppe pausieren, die einen festgelegten Betrag ohne einen Kauf ausgibt. Jede Kampagne, die Sie aus Novaris starten, landet weiterhin in Ihrem Werbekonto, wo Sie sie im Werbeanzeigenmanager sehen und bearbeiten können.

Meta kontrolliert seine eigene Plattform. Es prüft jede Anzeige anhand seiner Werberichtlinien, entscheidet, wie und wem Anzeigen ausgeliefert werden, und kann Anzeigen ablehnen oder Konten einschränken. Für manche Produktkategorien und Aussagen gelten zusätzliche Regeln. Novaris verbindet sich über Metas Standard-Tools und ist nicht mit Meta verbunden, kann also weder Anzeigen freigeben noch Einschränkungen aufheben oder die Prüfung beeinflussen. Wir helfen Ihnen, Anzeigen vorzubereiten, die den veröffentlichten Richtlinien entsprechen.

Die ersten Tage nach dem Start dienen vor allem dem Lernen. Meta braucht eine gewisse Zahl an Conversions, bevor sich die Auslieferung stabilisiert, und häufige Änderungen in dieser Zeit können den Prozess neu starten. Vereinbaren Sie einen Auswertungstermin und Mindestausgaben, bevor Sie eine Anzeigengruppe beurteilen.

Creatives nutzen sich meist schneller ab als Zielgruppen. Beobachten Sie Frequenz und Kosten pro Kauf und planen Sie neue Varianten, bevor die Ergebnisse sinken, nicht danach. Frische Einstiege und Formate einzubringen, ist eine der verlässlichsten Methoden, eine Kampagne nützlich zu halten.

Halten Sie Ihr Konto in gutem Zustand. Reagieren Sie umgehend auf jede Mitteilung von Meta, vermeiden Sie Aussagen, die Meta einschränkt, halten Sie Zielseiten im Einklang mit den Anzeigen und stellen Sie sicher, dass Kunden Sie erreichen können. Über Probleme mit der Kontoqualität entscheidet Meta, nicht Novaris.