包含的内容。
预算建议
AI 广告活动会标出看起来值得追加预算的广告活动和渠道，以及那些花钱却回报不足的广告活动和渠道。
跨渠道重新分配
预算可以在不同平台的广告活动之间调配，而不仅限于一个广告账户之内。
上限和防护措施
每日和每月上限、每个广告活动的最低预算以及每一步的最大调整幅度，全部由您设定。
调整历史
每一次预算调整，无论是您做的还是规则做的，都会记录时间、金额和原因。
预算优化如何运作
大多数广告预算都是设定一次，然后在有人有空查看时才调整。与此同时，有些广告活动一直在花钱却回报甚少，另一些则在一天中早早用完了预算。预算优化意味着把资金转向值得投入的广告活动，并从不值得的广告活动中撤出，而且比每周一次的人工复盘更频繁、更一致。
Novaris 读取已连接广告账户中的支出和结果，以及店铺中的订单。所有方案都提供的 AI 广告活动，会按照您关心的指标（例如单次购买成本或 ROAS）比较各广告活动，并建议预算应投向哪里。您可以一键审批应用建议，也可以忽略。在您审批或您创建的规则允许之前，平台上不会发生任何改动。
在 Growth 和 Scale 方案中，自动化可以在防护措施内替您执行调整。客户可能选择的一个示例：如果某个广告活动的 ROAS 连续三天高于 3.0，就将其每日预算提高一个设定的金额，直到达到上限。另一个示例：如果某个广告活动花费 $50 仍没有购买，就暂停它并发送提醒。这些阈值由您设定，Scale 还会围绕您自己的逻辑增加定制规则。
优化是在每个平台投放广告的方式之内进行的。大幅或频繁的预算调整，可能会重置广告活动在 Meta、TikTok 或 Google 上的学习，而短暂的好结果也并不总是趋势。这就是防护措施重要的原因：最大调整幅度、两次调整之间的最短间隔以及总上限，可以防止系统对噪音做出反应，或花费超出您计划的金额。
为什么预算分配值得更多关注
减少在停滞广告活动上的支出
表现不佳的广告活动会更早被标出或暂停，而不是一直运行到下一次人工复盘。
为有效的投放留出更多空间
结果稳定的广告活动可以在仍然表现良好时获得更多预算，但不超过您的上限。
总支出始终可控
即使个别广告活动发生变化，每月和每日上限也能让总支出保持在您的计划之内。
可以解释的决策
调整历史显示每一次调整的原因，便于与团队或合作伙伴一起复盘表现。
更少的深夜检查
在您不盯着时规则仍会运行，需要人工决策时，提醒会通知您。
需要准备的内容
预算规则是否合理，取决于背后的输入。在启用任何功能之前，请先确定以下几点。
- 每月广告总预算您愿意在所有渠道上花费的最高金额，直接支付给各平台。
- 您的盈亏平衡数字计入产品成本、运费和手续费后，销售不再盈利时的单次购买成本或 ROAS。
- 正常运行的购买追踪像素、代码和店铺连接正常发送购买事件，因为预算决策依赖转化数据。
- 有一定历史的广告活动已经运行了一段时间的广告活动，能给规则提供比较的依据。全新的广告活动需要先运行一段时间。
- 谁来审批调整确定哪些调整可以自动执行，哪些需要有人审批。
- 平台的支出限额检查每个平台上的账户支出限额和付款门槛，避免预算增加被阻止。
从固定预算到有管理的重新分配
- 1第 1 天
试用通话
我们一起梳理您当前的预算、利润率，以及目前多久调整一次预算。
- 2第 1 至 2 天
连接账户
您授权广告账户和店铺，我们检查支出和购买数据是否正常传入。
- 3第 2 至 5 天
确定防护措施
您设定上限、最低预算和每一步的最大调整幅度。我们帮助您把利润率转化为阈值。
- 4最初几周
仅提供建议
我们建议先从需要您手动审批的建议开始，以便在自动化之前看清逻辑的表现。
- 5在您放心之后
启用规则
在 Growth 和 Scale 方案中，您审批的规则开始运行。规则执行操作或达到上限时，提醒会通知您。
- 6持续进行
复盘和调整
随着利润率、季节和产品的变化复盘阈值。结果因情况而异，每周之间可能波动很大。
各方案的预算控制
| Starter | Growth | Scale | |
|---|---|---|---|
| 进行中的广告活动 | 最多 10 个 | 最多 50 个 | 不限 |
| AI 预算建议 | 有，通过 AI 广告活动 | 有 | 有 |
| 自动化预算规则 | 不包含 | 有，通过自动化 | 有，另加定制自动化 |
| 决策背后的数据分析 | 基础数据分析 | 高级数据分析 | 高级数据分析 |
| 支持 | 电子邮件支持 | 优先支持 | 专属经理和 24/7 支持 |
| 广告支出 | 支付给各平台 | 支付给各平台 | 支付给各平台 |
方案按月以美元计费，可随时取消。广告支出从不包含在方案价格中。
让预算规则保持有用
为一个季节编写的规则，并不总是适合下一个季节。大型购物节前后成本往往会上升，在淡季有效的阈值，可能在竞争更激烈时暂停表现良好的广告活动。请在重大促销期之前以及任何价格或利润率变化之后复盘阈值。
除了结果，也要关注调整历史。如果某条规则每隔几天就把同一个广告活动的预算调上调下，说明阈值可能太紧，或者每一步的幅度太大。更少、更平稳的调整，通常能让平台的投放更可预测。
大幅调整时保留人工把关。提高总支出、进入新市场或增加渠道都是业务决策。规则负责日常调整；方向由您决定。
预算优化的常见错误
不考虑利润率的阈值
不计入产品成本、运费和手续费就选定的 ROAS 目标，可能会放大每笔销售都在亏钱的广告活动。
调整预算过于频繁
频繁的大幅调整，可能让广告活动在平台上重新进入学习阶段，使结果更不稳定。
没有总上限
没有总上限却会提高预算的规则，可能花费超出您计划的金额。请务必设定每月限额。
只凭一天下结论
某一天特别好或特别差往往只是噪音。请让规则基于多天的数据和最低支出。
预算优化不保证更低的成本或更高的回报。结果取决于您的产品、市场、预算和广告账户，每个平台都控制着如何投放您的广告。
关于预算优化的问题
Novaris 会不经询问就修改我的预算吗？
只有在您创建了允许这样做的规则时才会，而且只在您设定的上限之内。在 Starter 方案中，预算调整是需要您审批的建议。自动化规则属于 Growth 和 Scale 方案。
它能在 Meta、TikTok 和 Google 之间调配预算吗？
能，可以在您的防护措施内，在不同平台的已连接广告活动之间调配。随后每个平台按照自己的投放系统应用新的预算。
广告支出包含在我的方案中吗？
不包含。广告支出从您的广告账户直接支付给各平台。方案价格仅涵盖 Novaris 平台。
我应该使用什么阈值？
这取决于您的利润率。例如，客户可能会放大 ROAS 连续三天保持在 3.0 以上的广告活动，但适合您的数字来自您自己的成本。我们会帮您算出来。
我可以撤销调整吗？
可以。每一次调整都会被记录，您可以在 Novaris 中或直接在平台的广告管理工具中撤销。
达到上限时会发生什么？
达到上限后，规则会停止提高预算，您会收到提醒。是否提高上限始终由您决定。
这能保证更好的 ROAS 吗？
不能。它帮助支出更紧密地跟随结果，但结果取决于您的产品、市场、预算、创意和广告账户。
一般信息，最近审阅于 2026 年 11 月。功能取决于您的方案；结果不作保证，取决于您的产品、市场、预算和广告账户。广告平台自行制定政策。
介绍一下您的店铺。
告诉我们您的店铺以及您投放广告的渠道。我们会为您开通试用，并在一次简短通话中为您演示平台。