El presupuesto publicitario se mueve hacia lo que funciona, dentro de los límites que fijas.
Novaris vigila la inversión y los resultados de tus campañas conectadas y sugiere o aplica cambios de presupuesto dentro de los límites y las reglas que eliges. Tú decides hasta dónde puede llegar, y cada cambio queda registrado.
Qué incluye.
Sugerencias de presupuesto
Campañas con IA destaca las campañas y los canales en los que parece justificado más presupuesto, y los que gastan sin un retorno suficiente.
Redistribución entre canales
El presupuesto puede moverse entre campañas de distintas plataformas, y no solo dentro de una misma cuenta publicitaria.
Topes y salvaguardas
Techos diarios y mensuales, presupuestos mínimos por campaña y un cambio máximo por paso, todo fijado por ti.
Historial de cambios
Cada cambio de presupuesto, lo hayas hecho tú o una regla, queda registrado con la hora, el importe y el motivo.
Cómo funciona la optimización del presupuesto
La mayoría de los presupuestos publicitarios se fijan una vez y luego se ajustan cuando alguien tiene tiempo de mirarlos. Mientras tanto, algunas campañas gastan de forma constante con poco retorno y otras se quedan sin presupuesto a primera hora del día. Optimizar el presupuesto significa mover el dinero hacia las campañas que se lo ganan y retirarlo de las que no, con más frecuencia y constancia de lo que permite una revisión manual semanal.
Novaris lee la inversión y los resultados de tus cuentas publicitarias conectadas y los pedidos de tu tienda. Campañas con IA, disponible en todos los planes, compara las campañas según las métricas que te importan, como el coste por compra o el ROAS, y sugiere adónde debería ir el presupuesto. Puedes aplicar una sugerencia con una sola aprobación o ignorarla. Nada cambia en una plataforma hasta que lo apruebas o lo permite una regla que has creado.
En Growth y Scale, las automatizaciones pueden hacer cambios por ti dentro de unas salvaguardas. Un ejemplo que podría elegir un cliente: si el ROAS de una campaña se mantiene por encima de 3.0 durante tres días, aumentar su presupuesto diario en un importe fijo, hasta un techo. Otro ejemplo: si una campaña gasta $50 sin una compra, pausarla y enviar una alerta. Estos umbrales los fijas tú, y Scale añade reglas a medida creadas en torno a tu propia lógica.
La optimización funciona dentro de la forma en que cada plataforma entrega los anuncios. Los cambios de presupuesto grandes o frecuentes pueden reiniciar el aprendizaje de una campaña en Meta, TikTok o Google, y una racha corta de buenos resultados no siempre es una tendencia. Por eso importan las salvaguardas: un tamaño máximo de paso, un tiempo mínimo entre cambios y un techo total evitan que el sistema reaccione al ruido o gaste más de lo que planificaste.
Por qué el reparto del presupuesto merece más atención
Menos inversión en campañas estancadas
Las campañas con bajo rendimiento se señalan o se pausan antes, en lugar de seguir funcionando hasta la siguiente revisión manual.
Más margen para lo que funciona
Las campañas con resultados estables pueden recibir más presupuesto mientras siguen rindiendo, dentro de tus techos.
Un total que sigue bajo control
Los topes mensuales y diarios mantienen la inversión total dentro de lo que planificaste, aunque cambien las campañas individuales.
Decisiones que puedes explicar
El historial de cambios muestra por qué se hizo cada ajuste, lo que ayuda al revisar el rendimiento con un equipo o un socio.
Menos comprobaciones de madrugada
Las reglas siguen funcionando cuando no estás mirando, y las alertas te avisan cuando algo necesita una decisión humana.
Qué tener preparado
Las reglas de presupuesto solo son tan sensatas como los datos en los que se basan. Decide estos puntos antes de activar nada.
- Un presupuesto publicitario mensual totalEl máximo que estás dispuesto a invertir en todos los canales, que se paga directamente a las plataformas.
- Tus cifras de rentabilidad mínimaEl coste por compra o el ROAS a partir del cual una venta deja de ser rentable, una vez incluidos el coste del producto, el envío y las comisiones.
- Un seguimiento de compras que funcionePíxeles, etiquetas y conexión con la tienda que envían eventos de compra, ya que las decisiones de presupuesto se basan en los datos de conversión.
- Campañas con algo de historialLas campañas que ya llevan un tiempo funcionando dan a las reglas algo que comparar. Las totalmente nuevas necesitan antes tiempo.
- Quién aprueba los cambiosDecide qué cambios pueden aplicarse automáticamente y cuáles necesitan la aprobación de una persona.
- Límites de gasto de las plataformasComprueba los límites de gasto de las cuentas y los umbrales de pago de cada plataforma para que no se bloquee un aumento de presupuesto.
De presupuestos fijos a una redistribución gestionada
- 1Día 1
Llamada de prueba
Repasamos tus presupuestos actuales, tus márgenes y con qué frecuencia se cambian hoy los presupuestos.
- 2Días 1 a 2
Cuentas conectadas
Autorizas tus cuentas publicitarias y tu tienda, y comprobamos que llegan los datos de inversión y de compras.
- 3Días 2 a 5
Salvaguardas definidas
Fijas tus topes, tus mínimos y el cambio máximo por paso. Te ayudamos a traducir tus márgenes en umbrales.
- 4Primeras semanas
Solo sugerencias
Te recomendamos empezar con sugerencias que apruebas a mano, para que veas cómo se comporta la lógica antes de automatizarla.
- 5Cuando te sientas cómodo
Reglas activadas
En Growth y Scale, las reglas que apruebas empiezan a funcionar. Las alertas te avisan cuando una regla actúa o se alcanza un tope.
- 6De forma continua
Revisar y ajustar
Los umbrales se revisan a medida que cambian los márgenes, las temporadas y los productos. Los resultados varían y pueden moverse mucho de una semana a otra.
El control del presupuesto según el plan
| Starter | Growth | Scale | |
|---|---|---|---|
| Campañas activas | Hasta 10 | Hasta 50 | Ilimitadas |
| Sugerencias de presupuesto con IA | Sí, con Campañas con IA | Sí | Sí |
| Reglas de presupuesto automatizadas | No incluidas | Sí, con automatizaciones | Sí, más automatizaciones a medida |
| Analítica en la que se basan las decisiones | Analítica básica | Analítica avanzada | Analítica avanzada |
| Soporte | Soporte por email | Soporte prioritario | Gestor dedicado y soporte 24/7 |
| Inversión publicitaria | Se paga a las plataformas | Se paga a las plataformas | Se paga a las plataformas |
Los planes se facturan mensualmente en dólares estadounidenses y pueden cancelarse en cualquier momento. La inversión publicitaria nunca está incluida en el precio del plan.
Mantener útiles las reglas de presupuesto
Las reglas escritas para una temporada no siempre sirven para la siguiente. Los costes suelen subir en torno a los grandes eventos de compras, y un umbral que funcionaba en un mes tranquilo puede pausar buenas campañas cuando hay más competencia. Revisa los umbrales antes de los grandes periodos de rebajas y después de cualquier cambio de precio o de margen.
Vigila el historial de cambios además de los resultados. Si una regla sube y baja la misma campaña cada pocos días, probablemente el umbral es demasiado estricto o el paso demasiado grande. Menos cambios y más estables suelen permitir que las plataformas entreguen de forma más previsible.
Mantén a una persona en el proceso para los movimientos grandes. Aumentar la inversión total, entrar en un nuevo mercado o añadir un canal son decisiones de negocio. Las reglas se ocupan de los ajustes rutinarios; tú decides la dirección.
Errores habituales al optimizar el presupuesto
Umbrales sin márgenes
Un objetivo de ROAS elegido sin tener en cuenta el coste del producto, el envío y las comisiones puede escalar campañas que pierden dinero en cada venta.
Cambiar los presupuestos demasiado a menudo
Los cambios grandes y frecuentes pueden reiniciar la fase de aprendizaje de una campaña en la plataforma y hacer que los resultados sean menos estables.
Sin techo global
Las reglas que aumentan los presupuestos sin un tope total pueden gastar más de lo que planificaste. Fija siempre un límite mensual.
Juzgar por un solo día
Un día especialmente bueno o malo suele ser ruido. Basa las reglas en varios días de datos y en una inversión mínima.
La optimización del presupuesto no garantiza costes más bajos ni mayores retornos. Los resultados dependen de tus productos, tu mercado, tu presupuesto y tus cuentas publicitarias, y cada plataforma controla cómo entrega tus anuncios.
Preguntas sobre la optimización del presupuesto
¿Cambiará Novaris mis presupuestos sin preguntar?
Solo si creas una regla que lo permita, y solo dentro de los topes que fijas. En Starter, los cambios de presupuesto son sugerencias que tú apruebas. Las reglas automatizadas forman parte de Growth y Scale.
¿Puede mover el presupuesto entre Meta, TikTok y Google?
Sí, entre campañas conectadas de distintas plataformas, dentro de tus salvaguardas. Después, cada plataforma aplica el nuevo presupuesto con su propio sistema de entrega.
¿La inversión publicitaria forma parte de mi plan?
No. La inversión publicitaria se paga a cada plataforma directamente desde tus cuentas publicitarias. El precio del plan cubre solo la plataforma Novaris.
¿Qué umbrales debo usar?
Depende de tus márgenes. Por ejemplo, un cliente podría escalar las campañas que mantienen el ROAS por encima de 3.0 durante tres días, pero la cifra adecuada para ti sale de tus propios costes. Te ayudamos a calcularla.
¿Puedo deshacer un cambio?
Sí. Cada cambio queda registrado, y puedes revertirlo desde Novaris o directamente en el administrador de anuncios de la plataforma.
¿Qué pasa cuando se alcanza un tope?
Las reglas dejan de aumentar los presupuestos cuando se alcanza un techo, y recibes una alerta. Subir un tope es siempre decisión tuya.
¿Esto garantiza un mejor ROAS?
No. Ayuda a que la inversión siga más de cerca a los resultados, pero los resultados dependen de tus productos, tu mercado, tu presupuesto, tus creatividades y tus cuentas publicitarias.
Automatizaciones
Reglas que pausan lo que rinde poco, escalan lo que funciona y envían alertas las 24 horas.
Abrir →Campañas con IA
Encontrar audiencias que convierten y reequilibrar presupuestos en todos los planes.
Abrir →Seguimiento de atribución
Saber qué canales generan ingresos antes de mover el presupuesto.
Abrir →Información general, revisada por última vez en noviembre de 2026. Las funciones dependen de tu plan; los resultados no están garantizados y dependen de tus productos, tu mercado, tu presupuesto y tus cuentas publicitarias. Las plataformas publicitarias fijan sus propias políticas.
Háblanos de tu tienda.
Cuéntanos sobre tu tienda y los canales en los que anuncias. Preparamos tu prueba y te mostramos la plataforma en una llamada breve.