Un budget publicitaire orienté vers ce qui fonctionne, dans les limites que vous fixez.
Novaris surveille les dépenses et les résultats de vos campagnes connectées et suggère ou applique des modifications de budget dans les plafonds et les règles que vous choisissez. Vous décidez jusqu’où il peut aller, et chaque modification est enregistrée.
Ce qui est inclus.
Suggestions de budget
Campagnes IA met en avant les campagnes et les canaux où un budget supplémentaire semble justifié, ainsi que ceux qui dépensent sans rendement suffisant.
Réaffectation entre les canaux
Le budget peut être déplacé entre des campagnes sur différentes plateformes, et pas seulement au sein d’un même compte publicitaire.
Plafonds et garde-fous
Plafonds quotidiens et mensuels, budgets minimums par campagne et modification maximale par palier, tous fixés par vous.
Historique des modifications
Chaque modification de budget, qu’elle vienne de vous ou d’une règle, est enregistrée avec l’heure, le montant et la raison.
Comment fonctionne l’optimisation du budget
La plupart des budgets publicitaires sont fixés une fois, puis ajustés quand quelqu’un a le temps d’y regarder. Pendant ce temps, certaines campagnes dépensent régulièrement pour peu de rendement tandis que d’autres épuisent leur budget tôt dans la journée. Optimiser le budget, c’est orienter l’argent vers les campagnes qui le méritent et le retirer de celles qui ne le méritent pas, plus souvent et plus régulièrement qu’une revue manuelle hebdomadaire ne le permet.
Novaris lit les dépenses et les résultats de vos comptes publicitaires connectés ainsi que les commandes de votre boutique. Campagnes IA, disponible avec tous les abonnements, compare les campagnes selon les indicateurs qui vous importent, comme le coût par achat ou le ROAS, et suggère où le budget devrait aller. Vous pouvez appliquer une suggestion en une seule approbation ou l’ignorer. Rien ne change sur une plateforme tant que vous ne l’avez pas approuvé ou qu’une règle que vous avez créée ne l’autorise pas.
Avec Growth et Scale, les automatisations peuvent effectuer des modifications pour vous, dans des garde-fous. Un exemple qu’un client pourrait choisir : si le ROAS d’une campagne reste au-dessus de 3.0 pendant trois jours, augmenter son budget quotidien d’un montant défini, jusqu’à un plafond. Autre exemple : si une campagne dépense $50 sans achat, la mettre en pause et envoyer une alerte. Ces seuils sont à vous de les fixer, et Scale ajoute des règles sur mesure construites autour de votre propre logique.
L’optimisation s’inscrit dans la façon dont chaque plateforme diffuse les publicités. Des modifications de budget importantes ou fréquentes peuvent réinitialiser l’apprentissage d’une campagne sur Meta, TikTok ou Google, et une courte série de bons résultats n’est pas toujours une tendance. C’est pourquoi les garde-fous comptent : une taille de palier maximale, un délai minimum entre les modifications et un plafond total empêchent le système de réagir au bruit ou de dépenser plus que prévu.
Pourquoi la répartition du budget mérite plus d’attention
Moins de dépenses sur les campagnes qui stagnent
Les campagnes peu performantes sont signalées ou mises en pause plus tôt, au lieu de tourner jusqu’à la prochaine revue manuelle.
Plus de place pour ce qui fonctionne
Les campagnes aux résultats réguliers peuvent recevoir plus de budget tant qu’elles restent performantes, dans vos plafonds.
Un total qui reste maîtrisé
Les plafonds mensuels et quotidiens maintiennent les dépenses globales dans ce que vous avez prévu, même lorsque les campagnes individuelles évoluent.
Des décisions que vous pouvez expliquer
L’historique des modifications montre pourquoi chaque ajustement a été fait, ce qui aide lors de l’analyse des performances avec une équipe ou un associé.
Moins de vérifications tard le soir
Les règles continuent de fonctionner quand vous ne regardez pas, et les alertes vous préviennent quand une décision humaine est nécessaire.
Ce qu’il faut avoir sous la main
Les règles budgétaires ne sont pertinentes que si les données de départ le sont. Décidez de ces points avant d’activer quoi que ce soit.
- Un budget publicitaire mensuel totalLe maximum que vous êtes prêt à dépenser sur tous les canaux, réglé directement aux plateformes.
- Vos seuils de rentabilitéLe coût par achat ou le ROAS à partir duquel une vente cesse d’être rentable une fois le coût du produit, l’expédition et les frais inclus.
- Un suivi des achats fonctionnelDes pixels, des balises et une connexion de la boutique qui envoient les événements d’achat, puisque les décisions budgétaires reposent sur les données de conversion.
- Des campagnes avec un historiqueLes campagnes qui tournent déjà depuis un certain temps donnent aux règles des éléments de comparaison. Les toutes nouvelles ont d’abord besoin de temps.
- Qui approuve les modificationsDécidez quelles modifications peuvent s’appliquer automatiquement et lesquelles doivent être approuvées par une personne.
- Les limites de dépenses des plateformesVérifiez les limites de dépenses des comptes et les seuils de paiement sur chaque plateforme, pour qu’une hausse de budget ne soit pas bloquée.
De budgets fixes à une réaffectation maîtrisée
- 1Jour 1
Appel d’essai
Nous passons en revue vos budgets actuels, vos marges et la fréquence à laquelle vos budgets sont modifiés aujourd’hui.
- 2Jours 1 à 2
Comptes connectés
Vous autorisez vos comptes publicitaires et votre boutique, et nous vérifions que les dépenses et les achats remontent bien.
- 3Jours 2 à 5
Définition des garde-fous
Vous fixez vos plafonds, vos minimums et la modification maximale par palier. Nous vous aidons à traduire vos marges en seuils.
- 4Premières semaines
Suggestions uniquement
Nous recommandons de commencer par des suggestions que vous approuvez à la main, pour voir comment la logique se comporte avant de l’automatiser.
- 5Une fois que vous êtes à l’aise
Activation des règles
Avec Growth et Scale, les règles que vous approuvez commencent à fonctionner. Des alertes vous préviennent quand une règle agit ou qu’un plafond est atteint.
- 6En continu
Suivi et ajustements
Les seuils sont revus à mesure que les marges, les saisons et les produits évoluent. Les résultats varient et peuvent beaucoup bouger d’une semaine à l’autre.
Le contrôle du budget selon l’abonnement
| Starter | Growth | Scale | |
|---|---|---|---|
| Campagnes actives | Jusqu’à 10 | Jusqu’à 50 | Illimitées |
| Suggestions de budget par l’IA | Oui, avec Campagnes IA | Oui | Oui |
| Règles budgétaires automatisées | Non incluses | Oui, avec les automatisations | Oui, avec les automatisations sur mesure en plus |
| Analyses derrière les décisions | Analyses de base | Analyses avancées | Analyses avancées |
| Assistance | Assistance par e-mail | Assistance prioritaire | Responsable dédié et assistance 24 h/24, 7 j/7 |
| Dépenses publicitaires | Réglées aux plateformes | Réglées aux plateformes | Réglées aux plateformes |
Les abonnements sont facturés chaque mois en dollars américains et résiliables à tout moment. Les dépenses publicitaires ne sont jamais comprises dans le prix de l’abonnement.
Garder des règles budgétaires utiles
Les règles écrites pour une saison ne conviennent pas toujours à la suivante. Les coûts augmentent souvent autour des grands temps forts commerciaux, et un seuil qui fonctionnait pendant un mois calme peut mettre en pause de bonnes campagnes quand la concurrence est plus forte. Revoyez les seuils avant les grandes périodes de soldes et après tout changement de prix ou de marge.
Surveillez l’historique des modifications autant que les résultats. Si une règle fait monter et descendre la même campagne tous les quelques jours, le seuil est probablement trop serré ou le palier trop grand. Des modifications moins nombreuses et plus régulières permettent généralement aux plateformes de diffuser de façon plus prévisible.
Gardez un humain dans la boucle pour les grands mouvements. Augmenter les dépenses totales, aborder un nouveau marché ou ajouter un canal sont des décisions d’entreprise. Les règles gèrent les ajustements courants ; c’est vous qui fixez le cap.
Erreurs fréquentes dans l’optimisation du budget
Des seuils sans tenir compte des marges
Un objectif de ROAS choisi sans le coût du produit, l’expédition et les frais peut amplifier des campagnes qui perdent de l’argent à chaque vente.
Modifier les budgets trop souvent
Des modifications importantes et fréquentes peuvent relancer la phase d’apprentissage d’une campagne sur la plateforme et rendre les résultats moins stables.
Aucun plafond global
Des règles qui augmentent les budgets sans plafond total peuvent dépenser plus que prévu. Fixez toujours une limite mensuelle.
Juger sur une seule journée
Une journée très bonne ou très mauvaise relève souvent du bruit. Fondez vos règles sur plusieurs jours de données et une dépense minimale.
L’optimisation du budget ne garantit ni des coûts plus bas ni de meilleurs rendements. Les résultats dépendent de vos produits, de votre marché, de votre budget et de vos comptes publicitaires, et chaque plateforme contrôle la façon dont elle diffuse vos publicités.
Questions sur l’optimisation du budget
Novaris modifiera-t-il mes budgets sans me demander ?
Seulement si vous créez une règle qui l’autorise, et seulement dans les plafonds que vous fixez. Avec Starter, les modifications de budget sont des suggestions que vous approuvez. Les règles automatisées font partie de Growth et Scale.
Peut-il déplacer du budget entre Meta, TikTok et Google ?
Oui, entre des campagnes connectées sur différentes plateformes, dans vos garde-fous. Chaque plateforme applique ensuite le nouveau budget selon son propre système de diffusion.
Les dépenses publicitaires font-elles partie de mon abonnement ?
Non. Les dépenses publicitaires sont réglées directement à chaque plateforme depuis vos comptes publicitaires. Le prix de l’abonnement couvre uniquement la plateforme Novaris.
Quels seuils dois-je utiliser ?
Cela dépend de vos marges. Par exemple, un client pourrait amplifier les campagnes qui gardent un ROAS supérieur à 3.0 pendant trois jours, mais le bon chiffre pour vous découle de vos propres coûts. Nous vous aidons à le calculer.
Puis-je annuler une modification ?
Oui. Chaque modification est enregistrée, et vous pouvez l’annuler depuis Novaris ou directement dans le gestionnaire de publicités de la plateforme.
Que se passe-t-il quand un plafond est atteint ?
Les règles cessent d’augmenter les budgets une fois un plafond atteint, et vous recevez une alerte. Relever un plafond reste toujours votre décision.
Cela garantit-il un meilleur ROAS ?
Non. Cela aide les dépenses à suivre les résultats de plus près, mais les résultats dépendent de vos produits, de votre marché, de votre budget, de vos créations et de vos comptes publicitaires.
Automatisations
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Ouvrir →Informations générales, dernière révision en novembre 2026. Les fonctionnalités dépendent de votre abonnement ; les résultats ne sont pas garantis et dépendent de vos produits, de votre marché, de votre budget et de vos comptes publicitaires. Les plateformes publicitaires fixent leurs propres règles.
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