نصوص ومرئيات إعلانية بصيغ كثيرة، تُختبر جنبًا إلى جنب لتحتفظ بالتي تنجح.

تُستهلك الإعلانات بسرعة. فالصورة والنص نفسهما عند عرضهما على الأشخاص أنفسهم يفقدان الانتباه مع الوقت، ومعظم المنصات الإعلانية تكافئ الحسابات التي تحافظ على تدوير محتوى إبداعي جديد. وإنتاج هذا الحجم يدويًا يتطلب مصممًا وكاتب إعلانات. يمنحك استوديو المحتوى الإبداعي إمدادًا ثابتًا من الصيغ المبنية من مواد تملكها بالفعل: صفحات المنتجات، والصور، ومقاطع الفيديو، والتقييمات التي لديك إذن باستخدامها، وإرشادات علامتك التجارية.

تختار منتجًا والزوايا التي تريد استكشافها. ويكتب الاستوديو نصوصًا بكل زاوية ويجهّز نسخًا مرئية بالتنسيقات التي تطلبها كل منصة، مثل المربع والعمودي والأفقي. تراجع كل شيء في لوحة التحكم، وتعدّل ما تريد وتوافق على المجموعة. لا يُنشر شيء دون موافقة، ويمكنك إضافة قواعد للعلامة التجارية مثل كلمات يجب تجنّبها أو ألوان يجب الالتزام بها.

تُطلَق الصيغ المعتمدة كاختبار في حساباتك الإعلانية المرتبطة. وتحصل كل نسخة على حصة عادلة من الميزانية والجمهور نفسه، فتأتي الفروق في النتائج من المحتوى الإبداعي لا من الاستهداف. وتعرض لوحة التحكم أداء كل نسخة وفق المقاييس التي تختارها، مثل معدل النقر إلى الظهور أو التكلفة لكل عملية شراء أو العائد على الإنفاق الإعلاني.

عندما يجمع الاختبار بيانات كافية، تُوقَف النسخ الأضعف مؤقتًا وتبقى الأقوى قيد التشغيل. وتُحفظ النسخ الرابحة في مكتبتك مع تدوين الزاوية والتنسيق، مما يساعدك على رؤية ما يستجيب له عملاؤك مع الوقت. ولا تزال المنصات الإعلانية تراجع كل إعلان وفق سياساتها الخاصة، ويجب أن تكون الادعاءات في إعلاناتك صحيحة بالنسبة لمنتجاتك. يسرّع استوديو المحتوى الإبداعي الإنتاج والاختبار؛ لكنه لا يضمن الأداء.

تخبرك الجولة الأولى في الغالب بالزوايا التي تستحق اهتمامًا أكبر. فقد يستجيب منتج لرسالة تحل مشكلة، وآخر لزاوية السعر أو الهدية. استخدم هذه الإشارات لاختيار الجولة التالية بدلًا من البدء من الصفر في كل مرة.

حافظ على تحديث مدخلاتك. فالصور الجديدة وتفاصيل المنتجات المحدّثة وتقييمات العملاء الجديدة المسموح لك باستخدامها كلها تحسّن ما يمكن للاستوديو إنتاجه. وعندما يتغير منتج، حدّث صفحته أولًا حتى تتبع النصوص الحقائق.

النسخ الرابحة لا تدوم إلى الأبد. فالنسخة التي تنجح اليوم قد يخفت أداؤها بعد أسابيع من العرض، لذا خطط لجولات جديدة منتظمة. وفي Growth وScale يمكنك الجمع بين استوديو المحتوى الإبداعي والأتمتة التي تدوّر المحتوى الإبداعي عند انخفاض الأداء.