حملات تبحث عن المشترين، وتنقل الميزانية نحو ما ينجح وتوسّعه ضمن الحدود التي تضعها.

بمجرد ربط متجرك وحساباتك الإعلانية، تقرأ حملات بالذكاء الاصطناعي نوعين من البيانات: ما يحدث في متجرك، مثل الطلبات والإيرادات وهوامش المنتجات التي تقدّمها، وما يحدث على المنصات الإعلانية، مثل الإنفاق والنقرات وأحداث التحويل. وتعطي مطابقتهما صورة أوضح عن الحملات التي تؤدي إلى مبيعات حقيقية لا مجرد نقرات. أما الحملات نفسها فتبقى في حساباتك الإعلانية الخاصة، حيث يمكنك رؤيتها وتعديلها.

تبدأ باختيار هدف لكل حملة، مثل المشتريات بتكلفة مستهدفة أو حد أدنى للعائد على الإنفاق الإعلاني، وبوضع حدود: ميزانية يومية، وميزانية إجمالية، وأكبر تغيير مسموح به في خطوة واحدة. ويعمل الذكاء الاصطناعي ضمن هذه الحدود فقط. فهو يطلق اختبارات للجماهير، ويراقب الإشارات المبكرة، ويقارن كل مجموعة إعلانية بالهدف الذي اخترته، لا بدرجة مجردة.

عندما تتأخر مجموعة إعلانية، تُخفَّض ميزانيتها أو تُوقَف مؤقتًا وينتقل المال إلى المجموعات التي تحقق الهدف. وعندما تواصل إحداها الأداء الجيد، تُرفع ميزانيتها على مراحل. والمراحل مهمة لأن التغييرات الكبيرة والمفاجئة قد تعيد المنصة الإعلانية إلى مرحلة التعلّم. ويظهر كل تحرك في سجل التغييرات مع الأرقام التي أدّت إليه، لتعرف سبب حدوثه.

تبقى المتحكم طوال الوقت. يمكنك الموافقة على التغييرات قبل تطبيقها، أو قفل حملة حتى لا يقترب منها الذكاء الاصطناعي، أو التراجع عن قرار. تعتمد النتائج على منتجاتك وعرضك وسوقك وميزانيتك وتاريخ حساباتك الإعلانية، وتراجع المنصات الإعلانية الإعلانات وفق سياساتها الخاصة. تجعل حملات بالذكاء الاصطناعي الاختبار وإدارة الميزانية أسرع وأكثر اتساقًا؛ لكنها لا تستطيع أن تجعل عرضًا لا يريده السوق يُباع.

تتمحور الأسابيع الأولى في الغالب حول التعلّم. يحتاج الذكاء الاصطناعي إلى بيانات التحويل ليميّز المجموعات الإعلانية القوية من الضعيفة، وتعتمد كمية البيانات على ميزانيتك وأسعارك. والمتجر ذو الميزانية اليومية الصغيرة سيرى تغييرات أقل في البداية مقارنة بمتجر ينفق أكثر، وهذا أمر طبيعي وليس علامة على وجود خلل.

راجع سجل التغييرات بانتظام، خاصة في البداية. وإذا بدا قرار ما خاطئًا، فتحقق مما إذا كان الهدف أو التتبّع هو السبب قبل إلغائه. فالهدف الصارم جدًا بالنسبة لهوامشك، أو حدث الشراء الذي يُطلق مرتين، سيقود الذكاء الاصطناعي في الاتجاه الخاطئ لأنه يتبع البيانات التي يتلقاها.

مع تغيّر كتالوجك أو أسعارك أو مواسمك، حدّث أهدافك وحدودك. تحتاج المنتجات الجديدة إلى أهدافها الخاصة، وكثيرًا ما تبرر العروض الترويجية تغييرًا مؤقتًا في الحدود. يمكننا مساعدتك في ضبطها خلال مكالمة، ويتبع الدعم مستوى خطتك.