Regeln, die Ihre Anzeigen rund um die Uhr beobachten und handeln, sobald Ihre Bedingungen erfüllt sind.

Anzeigen laufen Tag und Nacht, aber Menschen beobachten sie nicht ständig. Eine Kampagne kann am Wochenende zu viel ausgeben, eine Anzeige kann nach einer Änderung an der Website aufhören zu konvertieren, oder ein Gewinner kann mittags sein Budget aufgebraucht haben. Automatisierungen sind Regeln, die Ihre Kampagnen laufend prüfen und handeln, sobald eine von Ihnen definierte Bedingung eintritt, sodass solche Situationen behandelt werden, wenn sie passieren, und nicht erst, wenn sich das nächste Mal jemand anmeldet.

Jede Regel hat drei Teile: was sie beobachtet, die Bedingung und die Aktion. Zum Beispiel, mit einem Beispielwert, den Sie selbst wählen würden: Gibt eine Anzeigengruppe mehr als das Doppelte Ihrer Zielkosten pro Kauf aus, ohne einen Verkauf, wird sie pausiert. Oder, wieder als Beispiel: Bleibt der Return on Ad Spend drei Tage lang über 3.0, wird das Budget um 20 Prozent erhöht, bis zu einem Maximum, das Sie festlegen. Sie können Regeln auf eine Kampagne oder auf viele anwenden.

Growth enthält eine Bibliothek fertiger Regeln für die häufigsten Fälle: Pausieren, Skalieren, Austausch von Creatives und Benachrichtigungen. Sie passen ihre Schwellenwerte an Ihre Margen an. Scale ergänzt individuelle Automatisierungen, aufgebaut auf Ihrer eigenen Logik, etwa Regeln nach Produktmarge, Lagerbestand oder Tageszeit, eingerichtet mit Ihrem persönlichen Ansprechpartner. Jede Regel kann automatisch laufen oder zuerst um Ihre Freigabe bitten.

Jede Aktion wird mit der auslösenden Regel und den Daten zu diesem Zeitpunkt protokolliert, und Sie können sie rückgängig machen. Regeln folgen den Daten, die sie erhalten, und sind daher nur so gut wie Ihr Tracking und Ihre Schwellenwerte. Die Werbeplattformen setzen außerdem eigene Grenzen dafür, wie oft Budgets und Anzeigen geändert werden können, und ihre Prüfung neuer Anzeigen gilt auch, wenn Creatives ausgetauscht werden.

Regeln brauchen Pflege. Ein Schwellenwert, der bei einem Preis sinnvoll war, kann nach einer Aktion oder einer Änderung der Versandkosten falsch sein. Überprüfen Sie Ihre Regeln, wenn sich Margen oder Angebote ändern, und vor geschäftigen Zeiten wie Sale-Aktionen.

Achten Sie auf Regeln, die gegeneinander arbeiten. Eine Regel, die eine Kampagne skaliert, und eine andere, die sie nach einer leicht anderen Kennzahl pausiert, können sie ständig ein- und ausschalten. Das Aktionsprotokoll zeigt, wann das passiert, damit Sie eine davon anpassen können.

Lassen Sie bei großen Änderungen einen Menschen mitentscheiden. Der Freigabemodus ist nützlich für Regeln, die viel Budget bewegen oder viele Kampagnen gleichzeitig betreffen. Automatisierungen sparen Zeit bei Routineentscheidungen; sie ersetzen nicht das Urteil über Ihr Geschäft.