Regels die je advertenties de klok rond in de gaten houden en ingrijpen zodra aan jouw voorwaarden is voldaan.

Advertenties draaien dag en nacht, maar mensen houden ze niet de hele tijd in de gaten. Een campagne kan in het weekend te veel uitgeven, een advertentie kan na een wijziging op de site stoppen met converteren, of een winnaar kan midden op de dag door zijn budget heen zijn. Automatiseringen zijn regels die je campagnes voortdurend controleren en ingrijpen wanneer een voorwaarde die jij hebt bepaald waar wordt, zodat deze situaties worden afgehandeld wanneer ze zich voordoen en niet pas wanneer iemand weer inlogt.

Elke regel heeft drie onderdelen: wat ze in de gaten houdt, de voorwaarde en de actie. Bijvoorbeeld, als voorbeelddrempel die je zelf zou kiezen: als een advertentieset meer dan het dubbele van je doelkost per aankoop uitgeeft zonder verkoop, pauzeer hem dan. Of, opnieuw als voorbeeld: als de ROAS drie dagen boven 3.0 blijft, verhoog het budget dan met 20%, tot een maximum dat jij instelt. Je kunt regels toepassen op één campagne of op veel campagnes.

Growth bevat een bibliotheek met kant-en-klare regels voor de gangbare gevallen: pauzeren, opschalen, creatives rouleren en meldingen. Je past de drempels aan je marges aan. Scale voegt automatiseringen op maat toe, gebouwd rond je eigen logica, zoals regels op basis van productmarge, voorraadniveau of tijdstip van de dag, ingericht met je vaste accountmanager. Elke regel kan automatisch draaien of eerst om je goedkeuring vragen.

Elke actie wordt vastgelegd met de regel die haar veroorzaakte en de gegevens op dat moment, en je kunt haar ongedaan maken. Regels volgen de gegevens die ze ontvangen, dus ze zijn maar zo goed als je tracking en je drempels. Advertentieplatforms hanteren ook hun eigen limieten voor hoe vaak budgetten en advertenties mogen veranderen, en hun beoordeling van nieuwe advertenties blijft gelden wanneer creatives worden gerouleerd.

Regels hebben onderhoud nodig. Een drempel die bij de ene prijs logisch was, kan na een actie of een wijziging in verzendkosten verkeerd zijn. Bekijk je regels opnieuw wanneer marges of aanbiedingen veranderen, en vóór drukke periodes zoals uitverkoopacties.

Let op regels die elkaar tegenwerken. Een regel die een campagne opschaalt en een andere die haar op een iets andere maatstaf pauzeert, kunnen haar steeds aan- en uitzetten. Het actielogboek laat zien wanneer dit gebeurt, zodat je een van beide kunt aanpassen.

Houd bij grote wijzigingen een mens in de lus. De goedkeuringsmodus is nuttig voor regels die veel budget verschuiven of veel campagnes tegelijk raken. Automatiseringen besparen tijd op routinebeslissingen; ze vervangen je oordeel over je bedrijf niet.