Des règles qui surveillent vos publicités jour et nuit et agissent dès que vos conditions sont remplies.

Les publicités tournent jour et nuit, mais personne ne les surveille en permanence. Une campagne peut dépasser son budget un week-end, une publicité peut cesser de convertir après une modification du site, ou une publicité gagnante peut épuiser son budget en milieu de journée. Les automatisations sont des règles qui vérifient vos campagnes en continu et agissent lorsqu’une condition que vous avez définie se réalise : ces situations sont traitées au moment où elles se produisent, et non à la prochaine connexion de quelqu’un.

Chaque règle comporte trois parties : ce qu’elle surveille, la condition et l’action. Par exemple, avec un seuil que vous choisiriez vous-même : si un ensemble de publicités dépense plus de deux fois votre coût par achat cible sans vente, le mettre en pause. Ou, toujours à titre d’exemple : si le retour sur les dépenses publicitaires reste au-dessus de 3.0 pendant trois jours, augmenter le budget de 20 %, jusqu’à un maximum que vous fixez. Vous pouvez appliquer des règles à une campagne ou à plusieurs.

Growth inclut une bibliothèque de règles prêtes à l’emploi pour les cas courants : mise en pause, amplification, renouvellement des créations et alertes. Vous ajustez leurs seuils à vos marges. Scale ajoute les automatisations sur mesure, construites autour de votre propre logique, comme des règles selon la marge produit, le niveau de stock ou l’heure de la journée, mises en place avec votre responsable dédié. Chaque règle peut fonctionner automatiquement ou demander d’abord votre approbation.

Chaque action est enregistrée avec la règle qui l’a déclenchée et les données à cet instant, et vous pouvez l’annuler. Les règles suivent les données qu’elles reçoivent : elles ne valent que ce que valent votre suivi et vos seuils. Les plateformes publicitaires appliquent aussi leurs propres limites à la fréquence des modifications de budgets et de publicités, et leur examen des nouvelles publicités s’applique toujours lorsque les créations sont renouvelées.

Les règles demandent de l’entretien. Un seuil pertinent à un certain prix peut devenir inadapté après une promotion ou une variation des frais d’expédition. Révisez vos règles dès que vos marges ou vos offres changent, et avant les périodes chargées comme les grandes opérations commerciales.

Repérez les règles qui se contredisent. Une règle qui amplifie une campagne et une autre qui la met en pause selon un indicateur légèrement différent peuvent la faire s’allumer et s’éteindre sans cesse. Le journal des actions montre quand cela se produit pour que vous puissiez ajuster l’une d’elles.

Gardez un humain dans la boucle pour les changements importants. Le mode approbation est utile pour les règles qui déplacent beaucoup de budget ou touchent de nombreuses campagnes à la fois. Les automatisations font gagner du temps sur les décisions courantes ; elles ne remplacent pas votre jugement sur votre activité.