Sehen Sie, welche Kanäle und Kampagnen Umsatz bringen und wie weit man den Zahlen trauen kann.
Novaris führt Daten der Werbeplattformen und Shop-Bestellungen zusammen, damit Sie Kanäle auf einer gemeinsamen Grundlage vergleichen können. Es zeigt auch, wo Attribution eine Schätzung ist, denn Datenschutzregeln und blockiertes Tracking führen dazu, dass kein Tool jede Conversion sieht.
Was enthalten ist.
Umsatz nach Kanal und Kampagne
Bestellungen und Umsatz, zugeordnet zu jedem verbundenen Kanal, jeder Kampagne und jeder Anzeige, im Zeitraum Ihrer Wahl.
Sicht der Plattform und Sicht des Shops
Was jede Werbeplattform meldet, neben dem, was Ihr Shop tatsächlich erfasst hat, sodass Lücken und Doppelzählungen sichtbar werden.
Kanalübergreifende Pfade
Wo das Tracking es erlaubt, die Kontaktpunkte eines Kunden über alle Kanäle vor dem Kauf, nicht nur der letzte Klick.
Einstellungen für Modell und Fenster
Das Attributionsmodell und das Rückblickfenster stehen in jedem Bericht, und Sie können sie wechseln, um Ansichten zu vergleichen.
Wie Attribution funktioniert und wo sie an Grenzen stößt
Attribution ist der Versuch, einen Verkauf den Anzeigen zuzuschreiben, die zu ihm geführt haben. Jede Werbeplattform tut das für sich selbst: Meta, TikTok und Google zählen jeweils die Käufe, die sie ihrer Ansicht nach beeinflusst haben, mit ihren eigenen Modellen und Fenstern. Sieht ein Kunde vor dem Kauf Anzeigen auf zwei Plattformen, können beide dieselbe Bestellung beanspruchen – deshalb ergeben die Summen der Plattformen oft mehr als den echten Umsatz des Shops.
Novaris liest Ergebnisse aus Ihren verbundenen Werbekonten und Bestellungen aus Ihrem verbundenen Shop und stellt sie für dieselben Daten und in derselben Währung gegenüber. Kaufereignisse aus Ihren Pixeln und Tags helfen zusammen mit Tracking-Parametern in Anzeigenlinks, eine Bestellung mit der Kampagne zu verknüpfen, die den Besuch gebracht hat. Das Ergebnis ist eine Tabelle, in der von den Plattformen gemeldete Conversions und Shop-Bestellungen nebeneinander verglichen werden können.
Sie können wählen, wie die Zuschreibung verteilt wird, zum Beispiel auf den letzten Klick, den ersten Kontakt oder über mehrere Kontaktpunkte verteilt, und wie weit zurückgeblickt wird. Kein Modell ist das richtige. Jedes beantwortet eine andere Frage, und zwei davon zu vergleichen, ist oft nützlicher, als einem zu vertrauen. Berichte zeigen immer, welches Modell und welches Fenster sie verwenden, damit Zahlen nicht auf unterschiedlichen Grundlagen verglichen werden.
Attribution hat echte Grenzen. Datenschutzfunktionen von Browsern, Werbeblocker, Einwilligungsentscheidungen und Tracking-Regeln von Apps führen dazu, dass manche Besuche und Conversions überhaupt keiner Anzeige zugeordnet werden können. Die Plattformen füllen einen Teil dieser Lücke mit modellierten Conversions, die Schätzungen sind. Novaris kennzeichnet, was gemessen und was modelliert ist, wo die Quelle dies klar angibt, kann aber keine Daten wiederherstellen, die nie erhoben wurden.
Wobei Ihnen bessere Attribution bei Entscheidungen hilft
Wohin der nächste Dollar geht
Budgetentscheidungen auf Basis des Umsatzes nach Kanal sind fundierter als solche, die nur auf Klicks oder von Plattformen gemeldeten Summen beruhen.
Welche Kampagnen Sie streichen sollten
Eine Kampagne, die in ihrem eigenen Werbeanzeigenmanager stark aussieht, aber wenige Shop-Bestellungen bringt, ist leichter zu erkennen.
Wie Kanäle zusammenwirken
Manche Kanäle bringen Kunden erstmals in Kontakt, andere schließen den Verkauf ab. Pfadansichten helfen zu vermeiden, einen Kanal zu streichen, der Kaufwege beginnt.
Ein gemeinsamer Zahlensatz
Gründer, Mediaeinkäufer und Buchhalter können sich denselben Bericht ansehen, statt über verschiedene Dashboards zu streiten.
Was Sie bereithalten sollten
Attribution ist nur so gut wie das Tracking dahinter. Diese Punkte haben den größten Einfluss auf die Datenqualität.
- Pixel und Tags auf jeder SeiteMeta-Pixel, TikTok-Pixel und Google-Tag in Ihrem Shop installiert, ausgelöst bei Seitenaufruf, In-den-Warenkorb, Checkout und Kauf.
- Serverseitige Ereignisse, wo verfügbarServerseitige Verbindungen wie die Meta Conversions API können einige Ereignisse zurückgewinnen, die Browser blockieren. Ihre Shop-App bietet sie möglicherweise an.
- Ein verbundener ShopShop-Bestellungen sind der Bezugspunkt. Wenn Sie Ihren Shop verbinden, etwa Shopify, können Berichte mit echten Verkäufen verglichen werden.
- Tracking-Parameter in AnzeigenlinksUTM- oder ähnliche Parameter in jeder Anzeige, mit einheitlichem Namensschema, damit Besuche Kampagnen zugeordnet werden können.
- Eine Cookie-EinwilligungslösungEin Einwilligungsbanner, das den Datenschutzgesetzen der Länder entspricht, in die Sie verkaufen. Einwilligungsentscheidungen beeinflussen, was erfasst werden kann.
- Eine Entscheidung zu Währung und ZeitzoneLegen Sie fest, welche Währung und Zeitzone die Berichte verwenden, da Werbekonten und Shops oft unterschiedlich eingerichtet sind.
Von verstreuten Zahlen zu einer Attributionsansicht
- 1Tag 1
Testgespräch
Wir sehen uns Ihre Kanäle an, wie Sie die Leistung heute beurteilen und welchen Zahlen Sie am wenigsten trauen.
- 2Tag 1 bis 2
Shop und Werbekonten verbunden
Sie autorisieren Ihren Shop und jedes Werbekonto. Wir prüfen, ob Kaufereignisse jede Plattform erreichen.
- 3Tag 2 bis 5
Tracking geprüft
Wir suchen nach fehlenden Ereignissen, doppelten Käufen und Links ohne Tracking-Parameter und listen auf, was zu beheben ist.
- 4Meist in der ersten Woche
Erster Vergleich
Von den Plattformen gemeldete Ergebnisse und Shop-Bestellungen erscheinen nebeneinander für denselben Zeitraum, mit Angabe von Modell und Fenster.
- 5Woche 2 bis 4
Modelle verglichen
Mit mehr Daten vergleichen Sie zwei oder drei Attributionsansichten und legen fest, welche die Budgetentscheidungen leitet.
- 6Laufend
Regelmäßige Überprüfung
Tracking bricht, wenn sich Themes, Apps oder der Checkout ändern. Eine monatliche Prüfung findet Lücken, bevor sie Berichte verzerren.
Berichte der Plattformen oder eine zusammengeführte Ansicht
| Manuell | Mit Novaris | |
|---|---|---|
| Quelle der Zahlen | Jeder Werbeanzeigenmanager für sich | Verbundene Werbekonten plus Shop-Bestellungen |
| Doppelzählungen | Schwer zu erkennen | Als Differenz zwischen den Summen der Plattformen und dem Shop-Umsatz angezeigt |
| Attributionsmodell | Auf jeder Plattform einzeln eingestellt | Gewählt und in jedem Bericht angezeigt |
| Kanalübergreifende Kaufwege | Selten sichtbar | Angezeigt, wo die Tracking-Daten es erlauben |
| Modellierte Conversions | Ohne Hinweis beigemischt | Gekennzeichnet, wo die Quelle sie ausweist |
| Datenschutzgrenzen | Gelten | Gelten weiterhin |
Kein Attributions-Tool sieht jede Conversion. Datenschutzregeln, Einwilligungsentscheidungen und blockiertes Tracking hinterlassen Lücken, die geschätzt, aber nicht vollständig gemessen werden können.
Attribution lesen, ohne ihr zu sehr zu vertrauen
Betrachten Sie Attribution als Richtungsweiser und nicht als exaktes Kassenbuch. Zeigt ein Kanal unter mehreren Modellen beständig mehr Shop-Umsatz pro Dollar als ein anderer, ist das ein stärkeres Signal als eine einzelne Zahl in einer einzigen Ansicht.
Der Shop-Umsatz ist der Anker. Liegt die Summe der von den Plattformen gemeldeten Conversions weit über Ihren echten Bestellungen, besteht die Differenz größtenteils aus Überschneidungen und Modellierung. Entscheidungen über die Gesamtausgaben sollten mit dem abgeglichen werden, was der Shop tatsächlich eingenommen hat.
Für größere Fragen, etwa ob ein Kanal Verkäufe bringt, die sonst nicht zustande gekommen wären, reicht Attribution allein nicht aus. Holdout- oder Geo-Tests, durchgeführt auf den Plattformen, die sie anbieten, geben eine klarere Antwort und sind eine Überlegung wert, sobald die Ausgaben erheblich sind.
Häufige Fehler bei der Attribution
Summen der Plattformen addieren
Jede Plattform beansprucht ihren eigenen Anteil an denselben Bestellungen. Die Summe liegt meist über dem echten Umsatz.
Unterschiedliche Fenster vergleichen
Ein 7-Tage-Klickfenster und ein 1-Tag-Klickfenster ergeben unterschiedliche Zahlen. Vergleichen Sie Kanäle mit denselben Einstellungen.
Fehlerhaftes Tracking ignorieren
Ein Theme-Update oder eine neue Checkout-App kann Kaufereignisse stoppen. Prüfen Sie die Ereignisse nach jeder Änderung am Shop.
Ein Modell für die Wahrheit halten
Last-Click unterschätzt Kanäle, die Kunden erstmals erreichen; verteilende Modelle können sie überschätzen. Nutzen Sie mehr als eine Ansicht.
Attributionsdaten sind teilweise modelliert und nie vollständig. Novaris garantiert weder die Genauigkeit der von den Plattformen gemeldeten Conversions noch irgendein Ergebnis; die Ergebnisse hängen von Ihren Produkten, Ihrem Markt, Ihrem Budget, Ihrem Tracking-Setup und Ihren Werbekonten ab.
Fragen zum Attributions-Tracking
Warum stimmen die Zahlen meiner Plattformen nicht mit meinem Shop überein?
Jede Plattform zählt Conversions mit ihrem eigenen Modell und Fenster, und mehrere Plattformen können dieselbe Bestellung beanspruchen. Manche Conversions sind zudem modellierte Schätzungen. Ihr Shop erfasst jede Bestellung einmal, deshalb nutzen wir ihn als Bezugspunkt.
Welches Attributionsmodell sollte ich verwenden?
Es gibt keine allgemein richtige Antwort. Last-Click ist einfach und vorsichtig, während Multi-Touch-Ansichten Kanälen, die Kaufwege beginnen, mehr Anteil geben. Zwei Ansichten zu vergleichen, sagt meist mehr, als sich für eine zu entscheiden.
Kann Novaris jede Conversion erfassen?
Nein. Datenschutzfunktionen von Browsern, Werbeblocker, Einwilligungsentscheidungen und Tracking-Regeln von Apps verhindern, dass manche Conversions einer Anzeige zugeordnet werden. Kein Tool kann messen, was nie erhoben wurde.
Was sind modellierte Conversions?
Schätzungen, die Werbeplattformen hinzufügen, um Conversions abzudecken, die sie nicht direkt beobachten konnten. Sie können nützlich sein, sind aber keine gezählten Bestellungen, und wir kennzeichnen sie, wo die Plattform sie ausweist.
Ist Attribution in Starter verfügbar?
Starter enthält Basis-Analysen mit Umsatz nach Kanal und Kampagne. Growth und Scale ergänzen erweiterte Analysen mit tieferen kanalübergreifenden Ansichten und mehr Möglichkeiten, Modelle zu vergleichen.
Brauche ich serverseitiges Tracking?
Es ist nicht erforderlich, aber serverseitige Ereignisse, etwa die Meta Conversions API, die viele Shop-Apps anbieten, können einige Ereignisse zurückgewinnen, die Browser blockieren. Wir prüfen, was Ihr Shop unterstützt.
Ändert Novaris, wie die Plattformen meine Anzeigen optimieren?
Nein. Jede Plattform optimiert die Auslieferung mit ihren eigenen Daten und Modellen. Novaris berichtet über die Ergebnisse und hilft Ihnen zu entscheiden, wo Sie investieren; die Plattformen entscheiden, wie sie ausliefern.
Erweiterte Analysen
Kanalübergreifende Berichte in Echtzeit als Grundlage für Entscheidungen.
Öffnen →Integrationen
Ihren Shop, Ihre Pixel und Conversion-Ereignisse richtig verbinden.
Öffnen →Budgetoptimierung
Zugeordneten Umsatz nutzen, um Budget innerhalb Ihrer Grenzen zu verschieben.
Öffnen →Allgemeine Informationen, zuletzt geprüft im November 2026. Die Funktionen hängen von Ihrem Plan ab; Ergebnisse sind nicht garantiert und hängen von Ihren Produkten, Ihrem Markt, Ihrem Budget und Ihren Werbekonten ab. Werbeplattformen legen ihre eigenen Richtlinien fest.
Erzählen Sie uns von Ihrem Shop.
Erzählen Sie uns von Ihrem Shop und den Kanälen, auf denen Sie werben. Wir richten Ihre Testphase ein und zeigen Ihnen die Plattform in einem kurzen Gespräch.